Kampania outdoorowa została zaplanowana jako odpowiedź na pytanie: „Jakie sygnały odeślemy planecie?” w odpowiedzi na zachodzące w globalnym systemie klimatycznym. W serii wielkoformatowych kreacji emitowanych na ekranach DOOH w Warszawie, Krakowie i Łodzi zestawione zostaną dwa światy: sygnały wysyłane przez planetę - pożary, topnienie lodowców i susza - oraz sygnały naszej odpowiedzi: odnawialna energia i regeneracja ekosystemów. Kampania ma pokazać, że kryzys klimatyczny nie jest abstrakcją ani odległą przyszłością, ale rzeczywistością, którą już widzimy i odczuwamy. Teraz też jest czas by zareagować.

Przekaz kampanii został oparty na prostych, mocnych hasłach i obrazach, które mają zatrzymać uwagę odbiorców w codziennym ruchu miasta. Obok komunikatów o coraz wyraźniejszych sygnałach wysyłanych przez planetę, pojawią się także przekazy mówiące, że zmiana już się dzieje: transformacja energetyczna przyspiesza, lokalna i czysta energia zwiększa bezpieczeństwo, a działania podejmowane dziś w ekosystemach mogą ograniczyć skalę przyszłych strat. Kampania ma budzić refleksję, ale również poczucie zdolności do działania, które ma moc zmiany - przypominać, że nadal mamy wpływ na to, jak będzie wyglądał świat w kolejnych dekadach.

Kampania odwołuje się również do idei punktów krytycznych - momentów, w których zmiany zaczynają gwałtownie przyspieszać. Planeta wysyła dziś sygnały ostrzegawcze poprzez coraz bardziej widoczne skutki kryzysu klimatycznego. Jednocześnie społeczeństwa mają możliwość uruchamiania własnych, pozytywnych punktów przełomowych: rozwoju odnawialnych źródeł energii, regeneracji ekosystemów czy działań miejskich, które mogą uruchomić lawinę dalszych zmian. Kampania ma przypominać, że transformacja nie jest już odległą wizją - w wielu obszarach już nabiera tempa, a od naszych decyzji zależy, jak szybko stanie się nowym standardem.